📰 धार्मिक जगत में नया ट्रेंड : साधु–संत और प्रवचनकार पीआर एजेंसियों के सहारे बनवा रहे अपनी खबरें

नई दिल्ली/ नागपुर : बदलते दौर में धार्मिक जगत भी अब पूरी तरह से आधुनिक मार्केटिंग और मीडिया मैनेजमेंट की राह पर दिखाई देने लगा है। जहां पहले साधु–संत, प्रवचनकार और धार्मिक नेता केवल अपने प्रवचन, भक्ति गीत या जनसंपर्क के पारंपरिक माध्यमों से श्रद्धालुओं तक पहुँचते थे, वहीं अब एक नया चलन तेजी से बढ़ रहा है – पीआर (पब्लिक रिलेशन) एजेंसियों का सहारा लेना।

कैसे हो रहा है प्रचार?

जानकारी के अनुसार, बड़े धार्मिक आयोजन हों या फिर किसी प्रवचनमाला का आयोजन, अब आयोजक सीधे–सीधे समाचार पत्रों और टीवी चैनलों तक नहीं पहुँचते। इसके लिए वे प्रोफेशनल पीआर एजेंसियों को नियुक्त करते हैं। ये एजेंसियां मीडिया में कवरेज दिलाने, विज्ञापन छपवाने, टीवी चैनलों पर खबर चलवाने और सोशल मीडिया पर कार्यक्रम को वायरल करने तक की पूरी रणनीति तैयार करती हैं।

कई बार तो बड़े शहरों में धार्मिक कार्यक्रमों से पहले हजारों–लाखों रुपये खर्च कर विज्ञापन निकाले जाते हैं, होर्डिंग्स लगाए जाते हैं और प्रेस नोट्स भेजे जाते हैं ताकि कार्यक्रम का नाम और धार्मिक नेता की छवि आम लोगों तक बड़े स्तर पर पहुंचे।

क्यों बढ़ रही है यह प्रवृत्ति?

मीडिया विशेषज्ञों का कहना है कि धार्मिक आयोजन अब केवल आध्यात्मिक मंच तक सीमित नहीं रहे। वे अब एक पब्लिक इवेंट का रूप ले चुके हैं, जहाँ भीड़ जुटाना, लोकप्रियता हासिल करना और नामचर्चा बढ़ाना उतना ही महत्वपूर्ण है जितना धार्मिक संदेश देना। इसीलिए साधु–संत और प्रवचनकार भी वही रास्ता अपनाने लगे हैं, जिसे अब तक राजनेता, फिल्मी हस्तियां और कारोबारी अपनाते आए थे।

क्या सभी धार्मिक नेता ऐसा करते हैं?

यह भी सच है कि सभी साधु–संत या प्रवचनकार इस राह पर नहीं चल रहे। कई परंपरागत संत अब भी श्रद्धालुओं की आपसी जानकारी, मौखिक प्रचार और स्थानीय स्तर की व्यवस्था के सहारे अपने कार्यक्रम करते हैं। उनका मानना है कि सच्चा भक्ति–भाव केवल विज्ञापनों से नहीं, बल्कि श्रद्धालुओं की आस्था से पैदा होता है।

असर और बहस

इस प्रवृत्ति पर समाज में बहस भी छिड़ी है। आलोचकों का कहना है कि जब धर्म और अध्यात्म भी पीआर कंपनियों और पैसे की ताकत के सहारे प्रचारित होने लगे, तो कहीं न कहीं धार्मिक मूल्यों की पवित्रता पर सवाल खड़े होते हैं। वहीं समर्थकों का तर्क है कि आज के समय में मीडिया की ताकत को नज़रअंदाज करना मूर्खता होगी। अगर धर्म का संदेश आधुनिक तकनीकों के माध्यम से अधिक लोगों तक पहुँच सकता है तो इसमें बुराई नहीं है।

निष्कर्ष

धार्मिक नेताओं और प्रवचनकारों द्वारा पीआर एजेंसियों का सहारा लेना अब कोई अपवाद नहीं रह गया है। यह एक नई हकीकत बनती जा रही है। हालांकि, यह भी उतना ही सच है कि हर धार्मिक नेता इस राह पर नहीं चल रहा। आने वाले समय में यह देखना दिलचस्प होगा कि धार्मिक प्रचार–प्रसार का यह “आधुनिकरण” आस्था को और मजबूती देगा या फिर धर्म को महज एक “ब्रांड” बनाकर छोड़ देगा।